Meta 攜手 Oakley 開啟智慧眼鏡在運動場域的垂直布局
在 Ray-Ban Meta 系列掀起時尚與科技兼備的熱潮後，Meta 再度出招，攜手極限運動品牌 Oakley 發表全新 Performance AI 眼鏡線，在官方說法中，這是「為運動員與球迷而生的第一款產品」。
在 Ray-Ban Meta 系列掀起時尚與科技兼備的熱潮後，Meta 再度出招，攜手極限運動品牌 Oakley 發表全新 Performance AI 眼鏡線，在官方說法中，這是「為運動員與球迷而生的第一款產品」。首發 Oakley Meta HSTN 以 Oakley 經典 HSTN 護目造型為基礎，結合 Meta AI 語音助理、3K 超廣角攝影、IPX4 防潑水與八小時續航，鎖定越野跑、衝浪、滑板到健身房等高動態場域。官方同步宣布全球運動市場行銷計畫，將在 Fanatics Fest 與 UFC International Fight Week 等大型賽事亮相，並由法國足球巨星 Kylian Mbappé 與 NFL 超級四分衛 Patrick Mahomes 領銜代言，展示「運動＋AI」新世代形象。這一策略標誌著 Meta 不再只滿足於輕量化穿戴裝置的普及，而是進一步探索 AI 與身體動態之間更緊密的整合場景。
Ray-Ban 到 Oakley，Meta 的雙軌策略
Meta 與 EssilorLuxottica 合作的第一回合鎖定 Ray-Ban，主攻日常與潮流消費者，上市不到兩年已累積銷量數百萬副，證明智慧眼鏡不再只是小眾實驗。Ray-Ban Meta 的成功奠基於極高辨識度的品牌資產與極簡設計語言，主打都市日常生活中的便利性與即時紀錄功能，例如步行時輕鬆拍攝短影片、語音搜尋資訊或接收訊息提示等。受眾主要涵蓋喜歡科技又不希望太過張揚的時尚用戶，對配戴舒適性與外觀造型極為敏感，產品設計上刻意維持與傳統墨鏡無異的外觀輪廓。
相比之下，Oakley 的切入點則明確聚焦於運動功能與戶外耐用性。Meta 選擇以 Oakley 為平台展開第二回合合作，正是看重其在高強度運動中的品牌認同與材質工藝優勢。進入第二回合，他們選擇以 Oakley 累積三十多年的運動 DNA 切入，更換設計語言卻保留強大科技核心，形成「主流時尚＋高性能運動」並行的雙軌布局。這不僅拓寬了目標族群，也讓 EssilorLuxottica 能在旗下不同品牌之間快速複用技術平台，降低研發成本並加速產品迭代。
Oakley 本身的品牌背景也是促成合作關鍵之一。Oakley 由美國創辦人 Jim Jannard 於 1975 年在車庫內創立，初期產品為越野賽車用握把，採用自家開發的 Unobtanium 高摩擦橡膠，後來這種材料也延伸應用到眼鏡鼻托與鏡腳上。1980 年推出 O-Frame 越野護目鏡後品牌大紅，緊接著將工業性能美學延伸至太陽眼鏡、滑雪鏡與運動護具，形成獨特的設計語言與市場定位。1999 年前 Oakley 已累積超過 440 件專利，並推出包括 X Metal 鈦合金系列、PRIZM 鏡片與各種工業化鏡框工藝。2007 年，Oakley 被義大利眼鏡巨頭 Luxottica 收購，2018 年再隨 Luxottica 與 Essilor 合併為 EssilorLuxottica，成為全球最大的眼鏡集團。如今 Oakley 在高性能運動、機能戶外與專業賽事領域皆有深厚影響力，也讓 Meta 得以借助品牌本身的運動基因與社群影響力，進一步拓展智慧穿戴的應用邊界。
從鏡片到鏡身，Oakley Meta HSTN 的硬體進化
HSTN 內建一顆超廣角 12MP 鏡頭，可錄製 3K 解析度影片，畫質較 Ray-Ban Meta 提升近一倍，支援連拍與手勢觸控拍攝，並整合即時社群分享。其配備新版 Snapdragon AR1 平台與 445 mAh 微型電池，官方實測標示一般使用八小時、待機十九小時。二十分鐘可快充至五成，收納盒另提供四十八小時額外電量。鏡腳藏入開放式揚聲器與環繞式雙麥克風陣列，實測最大音量較前代提升約三成，同步導入波束成形降噪演算法，戶外騎乘或跑步時也能清晰通話。
而眼鏡採用了 Oakley 標誌性 O-Matter 高韌性複合材質，這種專利熱塑材料具備抗衝擊、輕量與耐候特性，是極限運動鏡框常見的工程級聚合物，整副重量維持 45 克卻通過耐衝擊測試，鏡腳轉軸加入鋁鎂合金骨架與防潑水塗層，確保雨天與汗水環境仍能穩定工作，IPX4 防護等級在同類型智慧眼鏡中仍屬較為少見。值得一提的是，Oakley Meta HSTN 亦同步考量配戴者動態過程中的視野穩定性與汗液導流路徑設計，這是時尚取向的 Ray-Ban Meta 較難涉入的細節工程。
AI 助理加持的極限運動體驗
Oakley Meta HSTN 不僅是穿戴設備，更像是戶外玩家的智慧夥伴。跑者可一句「Hey Meta，今天風速多少」即獲得即時天氣與風向資訊，高爾夫選手在揮桿前詢問坡度，眼鏡可透過雲端資料給出建議角度。3K 鏡頭搭配八小時續航，足以完成一場全程馬拉松直播，滑板玩家只需語音指令即可連線 Instagram，不必拿出手機即可分享高空翻板瞬間。越野自行車騎士可透過鏡腳觸控快速拍照，紀錄路線與坡度，並同步上傳 Strava 或 Facebook 群組，讓教練與隊友即時分析騎乘姿勢。也有不少用戶將其應用於健身房重量訓練、自行車旅行、甚至海灘滑翔傘活動，實際使用中高度穩定的佩戴體驗與免手持紀錄方式深受歡迎。O-Matter 鏡框加上重量重新配重設計，讓鼻樑壓力降低，穿戴穩定係數依然保持高水準，即使在 30 度高溫戶外跑步 90 分鐘，鏡腳仍不滑動。
技術進化還是品牌實驗
Meta 與 Oakley 的行銷策略高度聚焦實境場域，邀請 Mbappé 與 Mahomes 擔任代言人，展現「從運動員視角出發」的使用體驗。官方釋出的 POV 廣告短片，以第一人稱視角帶觀眾深入高強度運動場景，傳達裝置與動作的即時融合。此外，Meta 在 TikTok 上推出「#MetaHSTNChallenge」挑戰活動，激發用戶使用智慧眼鏡捕捉運動瞬間，短時間內即突破億級觀看。實體門市則設置沉浸式互動體驗區，讓使用者能親身感受佩戴穩定性與拍攝效果，進一步推升品牌轉換效率。
從市場策略角度看，Meta 明確以 Ray-Ban 覆蓋都市生活風格、以 Oakley 聚焦專業運動圈層，再加上未來傳言中與 Prada 的高端合作，逐步打造智慧眼鏡三角陣型。Oakley Meta HSTN 在影像解析度、續航設計與耐用防護上均明顯領先競品，更首度將 AI 助理導入高動態場域，這不只是產品進化，更是對智慧穿戴垂直市場潛能的深度測試。若未來市場反應樂觀，EssilorLuxottica 可望進一步在旗下品牌複製模組平台，建立跨品牌的穿戴產品生態系。
不過須注意，運動市場雖具有品牌忠誠度高、社群氛圍強的優勢，但使用需求極為細緻，如何持續提升軟體更新、強化應用串接與內容生態，是 Meta 與 Oakley 下一階段的挑戰。從品牌語言與產品設計看，Ray-Ban 傾向優雅隱形的日常輔助，而 Oakley 則明確定位為 AI 運動裝備，兩者分工清晰互補，為 Meta 在智慧眼鏡市場提供更靈活的操作空間與策略縱深。
運動與智慧融合後，智慧眼鏡的下一哩路
Oakley Meta HSTN 讓我們看到智慧眼鏡從生活輕體驗，正式跨入高強度運動領域。八小時續航、3K 影像與 IPX4 防護把硬體門檻推向新高，同時透過 Meta AI 賦予即時教練、環境感知與社群分享等價值。未來一年，若軟體持續進化並與更多運動 App 打通資料，HSTN 可能成為運動科技的關鍵指標，甚至改寫穿戴市場版圖。對設計者而言，HSTN 展示了「品牌語言＋科技模組化」的成功範例；對消費者而言，這副眼鏡證明真正的可穿戴體驗必須同時顧及功能、風格與社群互動。讓我們持續觀察，這場運動與 AI 的結合將如何推動下一波創新。
我是「眼鏡大叔」，既愛設計又愛科技的眼鏡迷。加入我的探索旅程吧！我會帶你一起走進眼鏡的世界。
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